For Sony har det å skape “Morgendagens objektiver i dag” vært mer enn bare et lurt markedsføringsslagord. Det er vår tenkemåte.

“Sony har alltid vært et teknologiselskap”, sier Jazz Sidharh – markedsføringssjef for objektiver i Sony Europe. “Vi vet hvilken teknologi vi utvikler og kan dra fordel av det. Alle objektiver vi lager, må kunne fungere ikke bare med den inneværende kameragenerasjonen, men med neste også. Vi tenker alltid på fremtidig utvikling.”

Den fremtidige utviklingen startet mer enn tre år før lanseringen av Sony Alpha 7, med lanseringen av Sony NEX-3 og NEX-5 – Sonys første E-fatningskameraer.

Sammen med det banebrytende Sony Alpha 7 og Alpha 7R, har Sony annonsert FE 28–70 mm f/3.5–5.6 OSS, Zeiss Sonnar T* FE 35 mm f/2.8 ZA og Sonnar T* FE 55 mm f/1.8 ZA. De to Zeiss-objektivene ble utviklet av Sony sammen med den ikoniske tyske objektivprodusenten som Sony har hatt et langvarig partnerskap med. “Det var flott å kunne sparke i gang lanseringen av fullformatskameraene med to fantastiske objektiver”, sa Jazz. Sony har siden fortsatt å utvide utvalget sitt over en årrekke, med banebrytende objektiver som fremdeles har ikonisk status blant Sony Alpha-brukere.

Et stort øyeblikk for oss var lanseringen av objektivseriene G og G Master. Det første objektivet i G-serien var FE 70-200mm f/4 G OSS, som ble lansert i 2014. På denne tiden begynte vi å pushe grensene med de nye objektivene som ingeniørene våre utviklet. Vi så store fremskritt innen autofokusteknologi, både når det gjaldt prosesseringshastighet og motorteknologi. Oppløsningene ble bedre etter hvert som vi begynte å kunne produsere spesielle typer glasselementer - asfæriske elementer og glass med ekstra lav spredning. To år etter at vi introduserte objektivene i G-serien, lanserte vi den klasseledende G Master-serien."

Tre G Master-objektiver ble lansert i 2016: FE 24–70 mm f/2.8 GM, FE 70–200 mm f/2.8 GM OSS og FE 85 mm f/1.4 GM.

“Disse objektivene ble veldig spesielle for oss”, sier Jazz, “fordi de står for det ypperste av vår objektivteknologi, med unike Sony-funksjoner som XA-komponenten. XA-komponenten lar oss oppnå en ekstremt fin overflatepresisjon som er holdt innen 0,01 mikron, for en uforlignelig kombinasjon av høy oppløsning og nydelig, glatt uskarp bakgrunn med våre G Master-objektiver.”

Tre objektiver vil alltid være standard for fotografer: 16–35 mm f/2.8, 24–70 mm f/2.8, 70–200 mm f/2.8, samt FE 16–35 mm f/2.8 GM, som Sony lanserte i 2017 og gjorde objektivtrioen komplett.

“En hobby- eller profesjonell fotograf vil alltid ha denne trioen objektiver i utstyrsbagen sin. Vi er stolte av at vi lytter på tilbakemeldinger fra brukere om hvilke behov de har, og oppfyller dem der vi kan. Vi har akkurat fullført den andre utgaven av disse objektivene med den nylige lanseringen av 16–35 mm f/2.8 GM II, og har jobbet sammen med teknikerne våre for å utvikle objektiver som er mindre, lettere, har raskere autofokus og forbedret ytelse for videoopptak.”

Og forbedringene er ikke bare teoretiske – en vektbesparelse på nesten 1 kg. sammenlignet med forrige generasjon, utgjør en betydelig lettelse for reisefotografer, der hvert gram teller.

Med lanseringen av Alpha 9 i 2017 var tiden kommet for Sony å introdusere telefotoobjektiver, nødvendig for dyre- og sportsfotografer. FE 100–400 mm f/4.5–5.6 GM OSS ble det første av disse objektivene, med FE 400 mm f/2.8- og FE 600 mm f/4 GM OSS-objektivene tett etter i de påfølgende årene. “Disse er essensielle objektiver for oss”, fortsetter Jazz, “de var de første objektivene der vi brukte komponenter av fluoritt. Og igjen, fordi vi bruker XA-komponenter og XD-lineære motorer, blir disse objektivene så lette som det er mulig, noe som er en stor fordel på store telefotoobjektiver.”

De store telefotoobjektivene vil fortsette å komme. I januar i år annonserte Sony utviklingen av FE 300 mm f/2.8 GM OSS-objektivet som snart blir tilgjengelig – i tide for de store sportsarrangementene neste sommer.

Det omfattende objektivutvalget kan skilte med 72 objektiver. 51 av dem er fullformats og 21 er APS-C, inkludert telekonverteringsobjektiv. Fordelen med E-fatningen er at enten du er en nybegynner med et APS-C sensor-kamera, så som ZV-E10, eller du er en proff med et 50 megapiksel Alpha 1, eller endog en filmskaper som tar opptak med et FX6 Cinema-kamera, kan du dra fordel av alle disse 72 E-fatningsobjektivene.

Sonys teknologi gjør det mulig for selskapet å skape nye objektivdesign som aldri har blitt utviklet før, og dermed bringe nye ideer ut på markedet. Eksempler på dette er de nye FE 20-70mm f/4 G og 70-200mm f/4 Macro G OSS II. "Med disse to objektivene flytter vi virkelig grensene. Med en telekonverter er du dekket fra 20-400 mm med en 1:1-makrofunksjon", sier Jazz.

En av måtene Sony kan skape morgendagens objektiver på, er at alt fra kameraer, sensorer, objektiver og programvare blir utviklet innad i selskapet.

I en kreativ verden i stadig endring, skaper Sonys teknikere produkter som oppfyller kravene som skapende personer har, enten de tar bilder, videoopptak eller begge deler. “Måten folk bruker kameraer på har endret seg”, sier Jazz. "Det er fremdeles veldig viktig å ta bilder, men videoopptak og filmskapning har endret seg storlig. Mange flere enn bare de proffe holder på med slikt nå. Vloggere ønsker kompakte, lette objektiver, men med høyest mulig kvalitet. Så vi skal fortsette med nyskapning. Vi lytter til tilbakemeldinger og tar i betraktning behovene som filmskapere og fotografer har, og ønsker å oppfylle Sony-brukeres behov både nå og i fremtiden.”